13 Factores Off Page en SEO que debes considerar para tu estrategia.

Los factores Off Page en una estrategia de SEO, son aquellos que se encuentran fuera del sitio web, complementarios a los Factores On Page de SEO, mencionados en un post anterior y que pueden afectar su posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Estos factores son importantes para el SEO, ya que indican la relevancia y la autoridad del sitio web y no es necesario intervenir el código del sitio para implementarlos.

A continuación, se describen algunos de los factores Off Page más ocupados para el SEO y consejos para aplicarlos en tus proyectos digitales.

1- Contenido de calidad y relevante:

El contenido de calidad y relevante es importante para el SEO, ya que atrae a los visitantes del sitio web y aumenta la autoridad en línea.

El contenido de calidad y relevante también puede ser compartido en las redes sociales y en otros sitios web, lo que aumenta la visibilidad del sitio.

Consejo: Crea contenido de alta calidad que responda a las preguntas y necesidades de los visitantes del sitio web. Utiliza palabras claves relevantes en el contenido para aumentar su relevancia y visibilidad.

Investiga con los usuarios en terreno y considera sus opiniones para poder crear un inventario de contenido que sea de valor.

También investigar lo que más se publica en la industria, la competencia o realizar encuestas online, sobre preferencias de contenido es útil para poder realizar tu inventario inicial de contenidos.

2- Contenido UGC (contenido generado por el usuario):

El contenido generado por el usuario (UGC) indica la autoridad y la relevancia del sitio web en línea. El UGC también puede ser compartido en las redes sociales y en otros sitios.

Consejo: Aprovecha el contenido UGC para aumentar la autoridad y la relevancia del sitio web.

Pide a los visitantes del sitio web que generen contenido, como comentarios y reseñas, crea concursos o foros de opinión para aumentar el UGC en el sitio web.

Preocúpate de moderar el contenido para que no afecte negativamente. Además si también generas interacción con ese contenido ayuda a la fidelización de tus usuarios.

3- Link building:

El link building indica la autoridad y la relevancia del sitio web. Los enlaces entrantes de sitios web relevantes y de alta autoridad pueden mejorar significativamente el posicionamiento del sitio en los resultados de búsqueda.

Consejo: Crea una estrategia de link building que incluya la creación de enlaces de sitios web relevantes y de alta autoridad, creando alianzas con otros sitios y medios digitales.

Utiliza técnicas de construcción de enlaces éticas y evita las técnicas de construcción de enlaces spam. Muchas veces se ofrecen paquetes con muchos enlaces a tu sitio por sumas bajas de dinero, todas esas opciones pueden ir en contra de tu posicionamiento, al ser sitios de mala reputación los que te van a enlazar.

Puedes recurrir a generar “guest post” en otros sitios, entregándole contenido relevante a esos sitios web y mencionando a tu sitio con un enlace de vuelta relevante y de calidad, que sea informativo para los usuarios.

4- SEO local:

El SEO local muestra la relevancia del sitio web para búsquedas locales. El SEO local incluye la creación de perfiles de Google My Business, la optimización de la información de contacto y la creación de reseñas.

Consejo: Crea un perfil de Google My Business y optimiza la información de contacto en línea para aumentar la visibilidad local del sitio web.

Solicita reseñas a los clientes para aumentar la autoridad y la relevancia del sitio web en línea.

Es importante si posees una empresa con muchas sucursales, velar porque la información esté siempre actualizada y sea verídica.

5- Landing pages:

Las páginas de destino son importantes para el SEO, ya que indican la relevancia del sitio web para las búsquedas específicas. Las páginas de destino también pueden mejorar la experiencia del usuario y aumentar la conversión.

Consejo: Crea páginas de destino relevantes y de alta calidad que respondan a las necesidades y preguntas de los visitantes del sitio web.

Utiliza palabras clave relevantes en el contenido de la página de destino para aumentar su relevancia y visibilidad en línea.

Procura que siempre tengan un llamado a la acción (CTA) y acciones a la conversión que quieres que realicen los usuarios.

6- Social Media Optimization:

La optimización de las redes sociales tracciona la relevancia y la autoridad de tu sitio web. La optimización de las redes sociales también puede aumentar la visibilidad en línea del sitio web y mejorar la experiencia del usuario.

Consejo: Utiliza las redes sociales para aumentar la visibilidad en línea. Crea perfiles de redes sociales relevantes y de alta calidad que incluyan información sobre el sitio web, tu marca o servicio y que se actualicen regularmente.

Cada uno de los resúmenes o biografías informativas de los perfiles es una ventana para agregar información. Utiliza las redes sociales para compartir contenido relevante y atraer a los visitantes del sitio web.

Optimiza muy bien el contenido que tienes en YouTube, procura que los títulos, descripciones y etiquetas que puedes agregar junto a un video que subes, sean parte de la estrategia, tal como si fueran una página más.

7- Gestión de reputación online:

La gestión de la reputación online es importante para el SEO, ya que indica la reputación y la autoridad del sitio web.

La gestión de la reputación en línea también puede mejorar la experiencia del usuario y aumentar la conversión.

Consejo: Gestiona la reputación en línea del sitio web y responde a los comentarios y reseñas de manera oportuna. Asegúrate de que la información de contacto y la información de la empresa sean precisas y actualizadas para mejorar la confianza y la credibilidad en la web.

Intenta ser natural, específico y no gestiones todas las respuestas iguales pareciendo un robot automático de respuestas.

A veces un mal comentario, con una buena respuesta que deje contento al usuario (enojado) puede convertirse en positivo para tu reputación.

8- Usabilidad:

La usabilidad mejora la experiencia del usuario y aumenta la retención de visitantes en el sitio web. La usabilidad también puede mejorar la conversión y la satisfacción del cliente.

Consejo: Asegúrate de que el sitio web sea fácil de usar y que proporcione una experiencia de usuario intuitiva y satisfactoria. Mejora la velocidad de carga y la navegación del sitio web para mejorar la usabilidad y la retención de visitantes.

Trata de incluir el proceso de usabilidad al comienzo de la construcción de activos digitales. De esta forma, vas a evitar generar trabajo extra post desarrollo y construirás desde el principio soluciones efectivas para los usuarios.

La mejor forma de medir la usabilidad es realizando test con usuarios reales (no amigos ni colegas). Prueba con ellos tu sitio, pide que realicen tareas. Con 5 usuarios ya tendrás una tendencia para poder sacar conclusiones de ciertas cosas que podrías mejorar.

9- Core Web Vitals:

Las métricas de Core Web Vitals son importantes para el SEO, ya que indican la calidad y la relevancia del sitio web en línea.

Las métricas de Core Web Vitals incluyen LCP, FID y CLS, que miden la velocidad de carga, la interactividad y la estabilidad visual del sitio web.

Si bien la mejora de estos indicadores requieren acciones On Page, lo nombro como factor Off Page principalmente para tener monitoreando estas métricas, que ayudarán a detectar oportunidades en el SEO.

Consejo: Monitorea las métricas de Core Web Vitals del sitio web para aumentar la calidad y la relevancia en línea, lo puedes hacer desde Google Search Console o desde algunas herramientas de optimización SEO. Optimiza la velocidad de carga, la interactividad y la estabilidad visual del sitio web para mejorar las métricas de Core Web Vitals.

Revisa el Post que escribimos anteriormente para profundizar más en estas métricas claves que debes considerar para el SEO.

10- Contenido multi formato:

El contenido multi formato aumenta la visibilidad en línea del sitio web, producto, marca o servicios.

El contenido multi formato incluye imágenes, videos, infografías y otros formatos de contenido visual.

Hoy en día este tipo de contenido se vuelve mucho más relevante, de cara a los avances del funcionamiento de los buscadores con inteligencia artificial, que buscarán información en muchos formatos diferentes para entregar a los usuarios.

Hoy también con la tendencia en avance del “Cero click” se vuelve más relevante aún, ya que muchas veces los usuarios solo se quedan con otros formatos de respuestas que no necesariamente es un “click” a tu sitio.

Consejo: Utiliza el contenido multi formato para aumentar la visibilidad en línea del sitio web y mejorar la experiencia del usuario. Crea contenido visual atractivo y relevante que responda a las necesidades y preguntas de los visitantes del sitio web.

El video, las imágenes, podcast y reseñas son buenos formatos para crear contenido relevante y que están siendo consumidos cada vez más por los usuarios.

11- Creación de un sitemap:

La creación de un sitemap es importante para el SEO, ya que ayuda a los motores de búsqueda a indexar y entender la estructura del sitio web. Un sitemap es un archivo XML que lista todas las páginas del sitio web y su estructura.

Consejo: Crea un sitemap para el sitio web y súbelo a Google Search Console para ayudar a los motores de búsqueda a indexar y entender la estructura del sitio web. Actualiza regularmente el sitemap para reflejar los cambios en la estructura del sitio web.

Puedes ocupar diferentes sitemaps, para las páginas, imágenes y videos.

12- Brand mentions:

Las menciones de marca son importantes para el SEO, ya que indican la relevancia y la autoridad de la marca. Las menciones de marca pueden incluir referencias a la marca en publicaciones, artículos o directorios.

Consejo: Asegúrate de que la marca esté presente en la web y monitorea las menciones de marca en línea.

Identifica y contacta a los sitios web que mencionan la marca para solicitar que agreguen enlaces a la página web de la marca. Esto te puede servir incluso como punto inicial para una estrategia de linkbuilding.

13- Social signals:

Los social signals son importantes para el SEO, ya que indican la relevancia y la autoridad del sitio web en las redes sociales.

Los social signals incluyen el número de veces que el contenido del sitio web es compartido, comentado o marcado como favorito en las redes sociales.

Consejo: Crea y promociona el contenido en las redes sociales para aumentar la visibilidad y el intercambio del contenido en línea. Asegúrate de que el contenido sea de calidad y relevante y utiliza etiquetas relevantes y precisas para mejorar la visibilidad y la relevancia de la marca.

Estos son solo algunos ejemplos de factores off page que son importantes para el SEO. Al igual que con los factores on page, es importante aplicar estas técnicas y consejos de manera efectiva para mejorar la visibilidad del sitio web, aumentar el tráfico y la conversión en el sitio o tus activos digitales.

Por: Rafael Vásquez González.